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奇异的拆分和组合
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阅读:2436|日期:2013-02-22
奇异的拆分和组合适用于那些具有总体和局部特征的产品、服务或过程。首先将产品拆分成细小的组成部分,并对每一个小的组成部分创新,最后随机的组合不同组成部分并进行评估形成新的产品或服务。

实际上创造力并不是什么神奇的能力,它充满在大家习以为常的普通过程之中,当你灵感来临的时候,你会发现创造力并不是什么难以琢磨的能力。不过在爱德华•波诺提出水平思维之前,大家只能坐着等待灵感的来临,波诺第一次提出创造性是可以系统的学习训练的。今天我们来看另外一种培养创造力的方法:奇异的拆分与组合。我们还会听到另外一些术语:细丝技巧、属性组合等,它们都表示了相同的概念。

这种方法首先通过将现有的过程或产品分解成环节或属性(称为拆分),然后对每一个环节或属性进行创新,最后将创新的属性或环节组合成新产品或新过程(称为组合)。我们也可以用另一个例子来说明,如果你有五根不同材质的绳子,你可以从每一根中抽取一小股合成新的绳子,新绳子必然表现与原有绳子完全不同的特征,这种新特征很可能成为一种创新。

一、属性列表法

属性列表法、形态分析和矩阵分析是用于发现新产品或新服务的一种高效组合技巧,它们使用过程基本相似。要使用这些方法,首先要列出所检查产品或服务的属性,属性包括组成部分、材质、质量,风格或设计元素。例如铅笔的属性包括笔杆的材料、笔芯的材料、铅的硬度、铅的宽度、质量、颜色、重量、价格等。电视台地址属性包括地点、周边氛围等。这些属性将影响你的营销策略、市场的取向等等。

将这些属性作为表格的每一列标题,然对表格的每一列进行头脑风暴,列出该属性尽可能多的属性值。从每一列中选一个值,你可以随机选择属性值,也可以选择感兴趣的值。然后将这些值组合在一起形成新产品、新服务或新策略。最后评估并改进这种组合,看看它们是否具有市场前景。

假如设现在有这样一项有趣的作业:请大家设计一款新颖电灯;除了作业的题目外并没有其它的限制。你该怎么办呢?让我们以属性分析为起点,电灯的属性包括电源、灯泡类型、亮度、灯泡大小、整体风格、表面、材料、灯罩等。我们将这些内容当作一个表格的栏目的标题,然后进行头脑风暴式的思考,考虑各种可能的属性值,例如:

发光源灯泡类型亮度大小整体风格表面处理材料
电池卤素很大现代磨砂金属
市政电源钠光灯古典白瓷陶瓷
太阳能日光灯中等罗马式金属色混凝土
手摇发电机彩色可变新艺术风格陶化骨质
风力电机LED手持工业珐琅玻璃
燃气白炽灯民族天然木质
汽油弧光灯科幻织物石质
玄幻塑料

让我们一起开动脑筋从上面的表格中我们可以找出一些有趣的组合;你可以蒙着眼睛随便选几个,也可以仅仅选你喜欢的词汇,或者通过头脑风暴法得到这些组合。

(科幻的、玻璃、LED灯)配上IPHONE,电脑,酷炫的音响设备,打造二十一世纪的卧室主题。
(罗马风格的、陶瓷、油灯)用在主题餐馆,再现数千年前的橄榄油灯的时代,让人体会原始的生活。
(大型的、手摇发电、弧光灯)看似也可以使用,很多非洲国家的边远地区没有通用的发电设备,用上这个就可以进行夜晚或井下工作。
(太阳能供电、中等亮度、日光灯泡)不错的主意,可以用在商场的橱窗之中,以便于顾客看清衣服的颜色。

那你的想法是不是真的是一些实用的创意呢?这得由电灯生产厂家来确定,他们首先依赖自己的经验选择某一创新产品进行少量的实验,如果市场反应良好,你的创意就是一个成功创意。

实践:你能从表中找出多少种看上去不错组合?

二、细丝技巧

在细丝技巧中,我们选定问题的一个方面,然后将之分解成应该满足的要求。接着我们分别对每一个要求进行创新,在创新的过程中要求完全忽略所选择的问题的实际含义(只考虑要求本身如何实现,不考虑上一级的任何东西)。我们从每一个要求伸展出一束“细丝”,这束“细丝”由满足要求的各种方法组成。接着,我们浏览这些平行的细丝,并挑选出每一束细丝相应的项目(不一定每一束细丝都选)。最后,我们把这些项目放到一起并形成一个新的主意。挑选“细”丝的过程可能是直接有意识的,也可能是无意识的。

现在让我们进行另一项有趣的创新:想办法找到加固鞋子的新方法。在这个问题中关注的焦点是:鞋子加固系统。这个系统应该满足什么要求呢?我想既然需要加固,就应该是:1)结实的,2)可调整的,3)抓牢的,4)强壮的,5)简单的,6)吸引人的。对每一个要求拆分演变出如下细丝:

结实的硬件,橡皮,玻璃,钢,陶瓷,沥青(这束细丝由6个项目组成)。
可调整的连续的,凹口,弹性,弹力(这束细丝由4个项目组成)。
抓牢的钩子,凹凸点,螺丝,胶水,螺钉,钉子(这束细丝由6个项目组成)。
强壮的钢,碳纤维,塑料,金属,绳子,链子(这束细丝由6个项目组成)。
简单的单一的操作,开/关简单(这束细丝由2个项目组成)。
吸引人的印刷,颜色,设计,造型(这束细丝由4个项目组成)。

有人随意在上面的列表中选出了几个关键词:“陶瓷”,“钩子”,“塑料”和“设计”。这些选择竟然让我们想到了在鞋子侧面设计一个彩饰的陶瓷或金属带扣,以扣住另一面的鞋眼。这个带扣可以很容易地根据穿鞋人所穿的衣服而更换,带扣的形状和外观很容易更新,完全可以变成一种时尚的饰物。

实践:你也来设计一个鞋子加固系统。

三、其它方法

其实凡是具有拆分和组合这种特征的产品,服务或者过程都可以通过奇异的组合发实现创新。例如“形态分析”,形态分析保持产品总的形态,将局部形态创新,例如在手表上用一束闪电代替秒针。用十二个形态各异的小猫代替时刻,这会被很多女生喜欢吗?另外还有“矩阵分析”;矩阵分析通常用于企业,可以使用市场分区、客户需求、产品、促销方法等属性,通过矩阵分析创造新的销售方法。

实践:想想还有什么和拆分组合相关的分析方法。

上一章:在“痴心妄想”中创新 下一章:像扇子一样发散思维

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